【人民医生网讯】近日，国务院办公厅发布《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康产业，加强供给侧结构性改革，支持发展健康医疗旅游等健康服务新业态，积极发展健身休闲运动产业，提升医药产业发展水平，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。

旅游、文化、体育、健康、养老被称为五大幸福产业，与人们的生活品质息息相关。随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式从小众化市场走向更多人的视野，成为旅游市场的新宠。

1.“健康+旅游”发展模式潜力巨大

当前，医疗健康旅游被认为是增长迅速、附加值高的新兴产业。根据美国斯坦福研究所发布的研究报告，全球医疗健康旅游人数从2006年的2000万人次增长至2012年的4000万人次，近年来这种势头有增无减。世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

据《世界养生旅游白皮书》数据，养生旅游消费占全部旅游消费的14.6%，平均每个养生游客比普通游客多花费130%；2013年全球养生旅游消费4941亿美元，带来了1450万个直接工作机会和高达1.5万亿美元的经济影响。未来，中国、印度将是全球养生旅游热点地区。

2.创造具有文化特色的差异化品牌

有专家指出，我国的养生文化传统历史悠久，我国居民的养生意识较强；同时，我国地大物博，拥有丰富的自然人文资源。应注重将特色传统文化与健康旅游产品结合起来，将养生与养心结合起来，避免流于表面。除了养生度假以外，通过户外体育运动来养生的方式更符合西方国家的理念。在多山的贵州省，国际山地旅游暨户外运动大会已举办了两届，“户外运动”与“山地旅游”融合的模式发挥了当地的气候、地貌、民族文化等山地资源优势，吸引不少国内外游客前来体验中国特有的山地文化。

“单一型旅游产品正在向复合型旅游产品转变，适应游客越来越多元化的需求，丰富旅游产业内涵成为当务之急。”中青旅遨游网市场推广部负责人提出，注重文化性和体验性，有助于旅游产业链条的延伸，只有突出差异化，才能开发出具有核心吸引力的旅游主打产品，创造品牌优势。

3.提高专业化和服务配套

目前，医疗旅游在全球不少国家已经发展得相对成熟。由于医疗旅游比普通养生、健身旅游产品的专业化要求程度更高，需要完善城市配套服务体系，查询咨询服务、游客体验、回访回馈等服务都需要形成模式，不断规范，零散化的产品未来将难以满足需求。

戴斌表示，我国相关政策已经具备条件，但产品推广、设计、营销策略都要针对不同客户的需求进行完善。当前，迫切需要优先培养一批既懂医疗保健又懂旅游的人才，培育一批兼顾专业技术性和游客体验满意度的医疗旅游品牌。